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各品牌和Facebook“划清界限”,但可能解决不了数字营销的老问题

2020-06-28/ 绥中新媒体/ 查看: 214/ 评论: 10

摘要原标题:各品牌和Facebook“划清界限”,但可能解决不了数字营销的老问题在已往一周,营销圈与科技圈最紧张的
 

免费超碰在线最新是为什么原标题:各品牌和Facebook“划清界限”,但可能解决不了数字营销的老问题

在已往一周,营销圈与科技圈最紧张的新闻,就是各大品牌发起的对Facebook的抵制。

免费超碰在线最新是为什么因由是Facebook对平台上的种族歧视、煽惑愤恨内容羁系不力,别的他们也一直由于各种假新闻、政治性煽惑内容等等深受品牌主诟病。在最近席卷全美的反种族歧视“Black Lives Matter(黑人的命也是命)”活动中,Facebook再一次因这些问题被推上风口浪尖。凌驾90个巨细品牌以“停止以愤恨牟利(#StopHateForProfit)”为主题呼吁停止Facebook广告投放。

免费超碰在线最新是为什么好比快消巨头联合利华就表示,一直到本年年末,都不会再在Facebook和Twitter上投放广告,将原本的广告预算用在其他渠道。联合利华在2019年是Facebook上支出范围排名第30的广告主,据CNN报道,2019年联合利华的Facebook广告支出凌驾了4200万美元。

适口可乐则在6月26日宣布,将在未来至少30天内停止全部社交媒体平台的广告投放。适口可乐全球CEO James Quincey表示,这一举动并非是加入其它品牌们抵制Facebook的运动,但同样是为了呼吁对社交媒体上种族歧视内容的管控,并希望社交媒体平台营销更透明。今后李维斯等品牌也随之宣布在一定时间内停止Facebook、Instagram等社交媒体平台的广告投放;糖果商好时则宣布本年在Facebook和Instagram上投放的预算减少1/3。

免费超碰在线最新是为什么反种族歧视事件的发酵,是广告主们开始与Facebook等社交媒体平台公然“划清界限”的导火索。而事实上,社交媒体广告投放的不透明问题、以及平台上有害信息对品牌的损害,这些数字营销期间的平台投放问题实在存在已久。

免费超碰在线最新是为什么在消费者纷纷转向智能手机、并愈发在社交媒体上社交的期间,广告主们陆续将营销预算转移到线上——好比社交媒体的信息流广告、购置更多的数字前言、定制专门投放社交媒体的竖屏社交广告等等。但从2018年起,宝洁、联合利华等大广告主重新回到了传统前言,好比超市线下促销、电视和广告牌的广告。

免费超碰在线最新是为什么之以是这么做,一个缘故原由便是,平台上的数字广告反而增长了品牌营销的风险,带来品牌形象管理困难的问题。

免费超碰在线最新是为什么好比2019年,迪士尼、雀巢就曾宣布停息在YouTube投放广告,缘故原由是YouTube上的一些具有性表示等对儿童有害信息的视频,在视频播放前,根据算法自动推荐了迪士尼、雀巢的广告。品牌广告出现在这些内容之前,对品牌影响相当恶劣。

在此之前,YouTube就出现过品牌广告被算法自动推荐在恐怖主义和极度主义视频旁边的先例。在Facebook、Instagram上,都出现过平台羁系不力,出现有害内容,而品牌广告被算法推荐出现在四周而无辜受牵连的状态。

免费超碰在线最新是为什么从根本上说,本次品牌们对Facebook的联合抵制,实在也是对数字广告的宁静度和透明度有所要求的一定结果。6月26日收盘,Facebook股价狂跌8.32%,而这大概也将成为督促平台进一步规范内容的契机。


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